品牌策劃，到底在策劃哪些東西？

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品牌策劃，到底在策劃哪些東西？

文章來源：成都小火軟件開發公司發布時間： 2024-06-02

很多企業老板或創業者沒有接觸過品牌營銷領域，對品牌策劃到底要策劃什么內容，缺少概念。今天我們就通過分點式的段落表達，清晰地告訴大家，品牌策劃到底是在策劃些什么東西？我們先來看看品牌策劃的基本流程與交付內容：
1、開展市場調研
市場調研是品牌策劃的先決條件，形式包括企業調研、品牌診斷、高層訪談、數據收集、市場走訪、消費者訪談等各種不同的形式。
2、目標客戶選擇
目標客戶選擇主要解決你的產品賣給誰？要對客戶進行細分，即根據不同維度，把客戶分成不同的類型，包括性別、地域、年齡、收入、家庭角色、對產品性能關注度等等。
3、品牌命名創作
品牌命名關乎消費者認知、企業營銷成本、品的氣質調性，非常非常重要。如果企業創建一個全新的品牌，那就要涉及到品牌命名創作。
4、確立品牌定位
選定目標受眾后，用3C分析模型分析競爭對手、目標受眾、自身優勢，來確立品牌定位。品牌定位的核心目的，是要在目標客戶心智中占領一個差異化的位置。
5、提煉核心價值
品牌就是給消費者的一個承諾，包括功能價值、情感價值和自我實現等方面的承諾。一般普通消費品的功能價值占比高一點，高端產品的情感占比相對較高，主要賣品牌感覺；頂級產品可能就是賣自我實現了。
6、提煉品牌口號
品牌口號又叫廣告語（Slogan），通過簡潔有力的語言準確傳遞出品牌的定位或核心價值。品牌口號通常是品牌戰略定位或核心價值的高度濃縮表達，不要無病呻吟或追求文字游戲。
7、設計品牌形象
品牌形象，就是基于LOGO設計塑造全套的VI，即品牌視覺形象識別系統，以及品牌整體的營銷物料。當下業界更流行打造品牌超級符號，目的是盡可能減少消費者識別與記住品牌的成本，形成品牌資產。
8、確立品牌個性
品牌如人，品牌個性就是品牌所擁有的人格特性。品牌個性與風格主要通過品牌的視覺形象設計，以及后期的營銷傳播玩法體現出來。
以上是狹義的品牌策劃的流程與內容，有了以上的輸出，品牌就可以開展營銷傳播了。品牌宣傳一定不是獨立存在的，它是一個體系，可以和品牌的硬件和軟件關聯起來，進行動鏈宣傳，這樣根基更穩，走的也就會更遠。